Vreme je postalo dragoceno. Svakoga dana pogledamo ekran stotinu puta, dok nam stižu brojna obaveštenja, mobilne notifikacije, društvene mreže… Multitasking je svuda! To je ozbiljna prepreka čitanju, klasičnom monotaskingu koji zahteva potpunu koncentraciju kako ne bismo propustili nijedan detalj. Ali šta ako nam neko čita knjigu? Fenomen audio knjiga doživeo je veliki bum poslednjih godina i potpuno promenio način na koji konzumiramo literaturu. Više nije potrebno držati knjigu u rukama ili na ekranu, priče dobijaju novi život kroz glas svojih naratora.
Zašto audio knjige dobijaju na popularnosti?
Audio knjige su poslednjih godina doživele pravi boom, a 2025. označava vrhunac ovog trenda. Globalno tržište beleži snažan rast, sa projekcijama da će vrednost do 2033. godine dostići gotovo 7 milijardi dolara, uz godišnji rast od preko 26%. Za popularnost audio knjiga velikim je deom zaslužan pametni telefon: praktičan, uvek pri ruci i savršen za slušanje u pokretu. Milenijalci i generacija Z posebno vole ovaj format jer omogućava multitasking: možete voziti, vežbati ili kuvati dok upijate novu priču. U SAD-u, prodaja audio knjiga je u 2024. godini dostigla 2,22 milijarde dolara, što je porast od 13% u odnosu na prethodnu godinu. Trend dodatno podržavaju partnerstva platformi poput Spotify-a i Audible-a sa izdavačima, što donosi širu ponudu i lakši pristup naslovima.
Tehnologija je još jedan faktor rasta. Spotify, na primer, koristi napredne sisteme pretrage i personalizovane preporuke, oslanjajući se na veštačku inteligenciju, dok funkcionalnosti poput Audiobooks+ omogućavaju dodatne sate slušanja i bolju interakciju korisnika sa sadržajem. Ponuda audio knjiga postaje sve raznovrsnija, sa fokusom na žanrove koji su trenutno u trendu: romantiku, fantastiku, memoare poznatih ličnosti. Fenomen romantasy (spoj romanse i fantastike) naročito je popularan, uz veliki uticaj viralnih TikTok trendova. Zajednice korisnika i kreatori sadržaja aktivno preporučuju naslove, čime dodatno podižu angažman i doprinose rastu ovog globalnog trenda
Multitasking nas vodi ka audio knjigama
Audio knjiga nudi očigledne prednosti, naročito u današnjem ubrzanom tempu života: omogućava multitasking, pa možete voziti, vežbati ili kuvati dok slušate svoj roman. Nemamo vremena da čitamo, ali imamo vremena da slušamo, pa književnost dobija novu priliku, čak i u drugačijem formatu, uz slične rezultate razumevanja kao kod klasičnog čitanja. Ali da li mozak doživljava isto iskustvo? Studija iz 2016. godine analizirala je razumevanje i zadržavanje informacija kod dve grupe: jedna koja čita klasične knjige i druga koja sluša audio knjige. Nakon završetka, obe grupe su popunjavale upitnik, a rezultati nisu pokazali značajne razlike. Iako čitanje omogućava povratak na određene delove teksta, audio knjige imaju prednost u prenošenju emocionalnih nijansi i razumevanja kroz intonaciju, posebno kada autori sami čitaju svoja dela.
Kakve knjigde slušamo?
Koje žanrove najviše slušamo? Prema podacima Audible-a, vodeće svetske platforme za audio knjige, najpopularniji su misterije i trileri, zatim beletristika i fikcija, naučna fantastika i fantastika, istorija, kao i sadržaji o zdravlju i dobrobiti. Ovi podaci pokazuju da audio knjige privlače širok spektar interesa i da korisnici biraju raznovrstan sadržaj, od napetih priča do edukativnih ili inspirativnih naslova. Kada i gde najčešće slušamo audio knjige? Većina korisnika bira kućnu atmosferu, dok značajan deo koristi priliku da ih sluša u pokretu – tokom putovanja, vožnje ili dok obavlja kućne aktivnosti. Upravo tu audio knjige pokazuju svoju prednost nad tradicionalnim štampanim formatom: omogućavaju multitasking, dok intonacija naratora i emocionalni naboj priče nadomeste niži nivo koncentracije u odnosu na klasično čitanje.
Čitanje vs slušanje knjiga
Pitanje: Šta je bolje, čitanje ili audio knjiga? zapravo nema jedinstven odgovor – sve zavisi od toga kako i kada želite da konzumirate priču. Klasično čitanje daje priliku za dublje fokusiranje, pregledavanje detalja i pravljenje beleški, što ga čini odličnim izborom za složene tekstove ili one trenutke kada želite da se potpuno uronite u priču. Audio knjige, s druge strane, donose fleksibilnost. Možete slušati dok putujete, kuvate ili vežbate, a priča i dalje dolazi do vas uz sve nijanse glasa naratora i emocionalnu intonaciju koju štampani tekst ne može da prenese. One omogućavaju multitasking i lako uklapaju literaturu u užurban dnevni ritam, što ih čini savršenim za moderne lifestyle prilike. Na kraju, izbor često zavisi i od žanra – neki preferiraju misterije i trilere slušajući ih, dok se poezija ili filozofija češće čita. Najbolje rešenje je kombinacija oba formata, u zavisnosti od situacije i raspoloženja.
Foto: Instagram/@melodiebanfield, @brit_harvey, @apage_aday_
