Možda vas brojevi ne zanimaju, niti ste tip koji ekonomiše, ali čak i dete zna da 1,2 milijarde dolara nisu malo. A upravo toliko je zaradila beauty industrija samo na jastučićima za podočnjake prošle godine. Popularnost eye-patcheva nezaustavljivo raste i to tolikom brzinom da se očekuje da će u narednih pet godina ova ogromna zarada da se duplira. U čemu je tajna? U influenserima! Onima koji brendirane jastučiće za podočnjake nose (i fotografišu) bukvalno svuda: na plažama, u hotelima, metroima, čak i klubovima. Da li su to eye patchevi postali novi statusni simbol?
Kako su jastučići za podočnjake postali modni aksesoar?
Društvene mreže su apsolutno preplavljene. Od Dieux-ove Forever Eye Mask do Topicals-ove Faded Under Eye Mask, sa svih strana smo suočeni sa logotipima koji nas gledaju sa jastučića za podočnjake. Ova promena, koja izvodi beauty rituale iz intime doma na javna mesta, oslikava duh vremena: proizvodi za negu kože dobili su dublje značenje za mlađe generacije. Neka istraživanja obavljena u Americi pokazuju da generacija Z beauty rutinu vidi kao vrstu samoizražavanja, a ne samo negu. Sličan doživljaj nege imaju i milenijalci, samo je još Generacija X i boomeri drže starih pravila, za njih su beauty rituali isključivo stvar nege koja se obavlja kod kuće. Kakve to veze ima sa brendiranim eye patch – evima? Ako generacije Z i milenijalci vide lepotu kao sredstvo samoprezentacije ili statusa, onda nošenje flastera s logotipom ima potpunog smisla. Ako ne možeš da pokažeš svoju rutinu nege, onda ona nije dovoljno dobra. Tu u igru uskaču logotipi, brending i fotografisanje na javnim mestima.
Brendirani jastučići za podočnjake kao trend
Trend flastera za podočnjake sa upadljivim brendingom prihvatili su proizvođači svih cenovnih rangova. Luksuzni brendovi poput Chanela i Dolce & Gabbane prodaju svoje verzije po ceni koja ide do 150 dolara. Manji brendovi, a ujedno i oni najviralniji, su Bolden, Topicals i Dieux i njihovi su jastučići daleko prihvatljivije cene: 25 dolara. Ali, izbacivanje logotipa kao da nije bilo dovoljno, već su brendovi počeli da eksperimentišu sa celukupnim dizajnom: KNC Beauty ima ljubičaste flastere za višekratnu upotrebu s natpisom self-care. ESW Beauty je u septembru 2024. lansirao flastere Iced Chai Latte Energizing & Firming i Strawberry Matcha Latte Depuffing & Hydrating u obliku oblaka. Sve, samo da se pruži nov materijal za viralne postove.
Brendirani eye-patch: Stil ili površnost?
Neki bi mogli reći da je nošenje brendiranih flastera za negu, jednostavno, plitko. Smeštaju ga u isti rang kao majice sa ogromnim natpisima i torbe sa upadljivim logotipima. Loud money koji se uglavnom tretira kao nedostatak stila. Ipak, svi ističu jednu nespornu vrednost: normalizacija samo nege i prihvatanje nege kože kao deo opšteg zdravlja. Takođe, izdvajaju novi aspekt beauty rituala: zajedničko iskustvo. Ono što je nekada bio lični i intimni momenat, sada je prilika za povezivanje i izradnju zajednice.
Foto: Instagram/@haileybieber, @dieuxskin, @kncbeauty, @vikyrider
