Coquette, Cottagecore, Dark academy: Kako se Instagram estetika prelila na književnost

25.09.2025.

Možda Instagram ne predstavlja stvaran život na pravi način, ali je odavno počeo da utiče na njega. Estetike popularne na Instagramu odavno su nam se uvukle u život. Clean girl i glass skin su norma u beauty svetu, fishermans aesthetic je stigao u svet enterijera, a minimalizam je postao neraskidivo povezan sa pojmom wellnessa. Ovo prelivanje nije zaobišlo ni umetnost, književnost pre svega, čije se top-liste, trendovi i vrednosti odavno određuju na Instagramu i BookToku.

Kako se Instagram estetika prelila na književnost?

Ako pitate one koji zaista izučavaju književnost, estetika u književnosti proučava lepotu, umetnički doživljaj i principe koji oblikuju književno delo, baveći se pitanjima forme, stila, sadržaja i načina na koji se tekst doživljava i vrednuje. Termin estetika potiče iz filozofije i dolazi od grčke reči aisthesis, što znači percepcija ili čulno iskustvo. U 18. veku, filozofi su ga koristili su da opišu teoriju lepote i umetničkog izraza, uključujući književnost. S vremenom, pojam se proširio i postao način da se klasifikuju i razumeju različiti umetnički i literarni pravci ne samo po sadržaju, već i po stilu, tonu i emocionalnom efektu koji stvaraju. U savremenom kontekstu, estetski pravci u literaturi često se povezuju sa širim kulturnim i vizuelnim fenomenima, kao što su coquette, cottagecore ili dark academia, koji kombinuju književnu temu, vizuelni stil i način života u prepoznatljiv identitet.

I tako stigosmo do tačke u kojem estetika u književnosti postaje Instagramu trend i dobija svoj hashtag. U savremenom digitalnom okruženju, ljudi ne dele samo fotografije, već i raspoloženja, stil života i literarne preferencije i to kroz pažljivo kreirane fotografije knjiga, prostorija, odeće i detalja koji evociraju ton i atmosferu određenih dela. Hashtagovi, tematski profili i zajednice čitalaca stvorili su mrežu u kojoj se određene književne teme, likovi i stilovi povezuju sa vizuelnim simbolima: od pastelnih tonova i cvetnih motiva za coquette, preko rustičnih pejzaža i prirodnih elemenata za cottagecore, do tamnih biblioteka i akademskih simbola za dark academia. Na taj način, literatura nije više samo tekstualno iskustvo; ona postaje deo vizuelnog i kulturnog identiteta. Instagram je omogućio da ove estetike dosegnu široku publiku, povežu ljude sličnih interesovanja i utiču na to kako se knjige čitaju, ali i kako se doživljava sam stil života koji one simbolizuju.

Kako Instagram estetike i BookTok trendovi utiču na svet beletristike?

Promena nije nužno loša stvar, pa čak ni kada je u pitanju spajanje estetike u književnosti sa Instagram estetikama. Jer, estetike na društvenim mrežama nisu samo vizuelni trend – one menjaju način na koji čitamo i doživljavamo knjige. Ljudi kreiraju ambijent čitanja koji odgovara određenoj estetici, što često budi interesovanje za autore i žanrove koje ranije nisu pratili, a samim tim i utiče na popularnost knjiga i način na koji se literatura konzumira. Ove estetike takođe grade zajednice i osećaj identiteta. Ljubitelji coquette, dark academia ili cottagecore stila povezuju se kroz postove, diskutuju o knjigama, stilu i preporukama, i tako dobijaju osećaj pripadnosti i zajedničkog literarnog iskustva, što je posebno značajno u digitalnom svetu gde fizičke književne zajednice često nisu dostupne. Kombinacija vizuelnog i literarnog dodatno pojačava efekat – estetike se prepliću sa modom, enterijerom i lifestyle trendovima. Dark academia nisu samo tamne knjige, već i blejzeri, biblioteke, sveće i kafe u starinskom stilu. Cottagecore uključuje prirodu, ručno rađene predmete i rustične enterijere. Na taj način, literatura postaje deo šire kulturne i vizuelne naracije.

A kako na književnost kao umetnost?

Direktan uticaj Instagram i TikTok estetika na književnost ogleda se u tome što čitanje postaje delom vizuelnog performansa. Ljudi biraju knjige koje lepo izgledaju u feedu ili uklapaju u određeni vizuelni stil, a ne nužno zbog umetničke ili literarne vrednosti. To udaljava fokus od samog umetničkog momenta: analize, interpretacije i uživanja u sadržaju i stavlja naglasak na estetiku, boje, korice i fotografije. Ovaj pristup može dovesti i do selektivne popularnosti naslova: knjige koje vizuelno funkcionišu u estetskim trendovima postaju viralne i tražene, dok drugi, potencijalno značajni naslovi, ostaju neprimećeni jer se ne uklapaju u trend. Na taj način društvene mreže ne samo da menjaju čitalačke navike, već i selekciju samih knjiga, dajući prednost onima koji su instagramabilni nad onima koji su umetnički vredni, ali vizuelno manje atraktivni.

Najpopularnije Instagram estetike u književnosti

#1 Coquette

Coquette estetika slavi ženstvenost kroz delikatne detalje poput čipke, mašni i pastelnih tonova. Na Instagramu, coquette estetika često uključuje slike knjiga sa ružičastim koricama, vintage pozadine i mekane teksture. Knjige koje se često pojavljuju u ovim postovima uključuju moderne romane poput Someone Who Will Love You in All Your Damaged Glory, ali i klasike koji istražuju unutrašnji život i složene emocije, kao što su Pride and Prejudice Džejn Ostin i The Bell Jar Silvije Plat. Ova kombinacija stvara atmosferu romantične nostalgije i sofisticirane introspektivnosti.

#2 Cottagecore

Cottagecore estetika je inspirisana životom na selu, prirodom i jednostavnošću. Na Instagramu, ovo se manifestuje kroz slike knjiga okruženih biljkama, starinskim nameštajem i prirodnim svetlom. U ovom kontekstu često se pojavljuju knjige sa zelenim ili zemljanim koricama koje evociraju osećaj mira i povezanosti sa prirodom. Klasični primeri uključuju Anne of Green Gables L. M. Montgomeri i The Secret Garden Frensis Hodžson Bernet, dok savremeni postovi često uključuju romane koji slave spore, svakodnevne radosti i jednostavan život.

#3 Dark Academia

Dark Academia estetika slavi klasičnu literaturu, intelektualizam i melanholiju. Na Instagramu se to vidi kroz slike knjiga sa tamnim koricama, starinskim naočarima i svećicama. Knjige poput The Secret History Donne Tart, If We Were Villains M. L. Rio, ali i klasični autori poput Oskara Vajlda i Edgara Alana Poa često su deo ovih postova. Dark Academia stvara atmosferu misterije, intelektualne potrage i elegancije učenja kroz knjige.

#4 Light Academia

Light Academia je svetlija verzija Dark Academie, sa fokusom na optimizam, umetnost i klasičnu literaturu. Na Instagramu se ovo vidi kroz slike knjiga sa svetlim koricama, umetničkim priborom i sunčanim okruženjima. Klasici poput Little Women Luize Mej Alkot i Persuasion Džejn Ostin često se povezuju sa ovom estetikom, zajedno sa savremenim naslovima koji inspirišu kreativnost i radosno učenje.

#5 Medievalcore

Medievalcore je estetika koja se vraća u srednji vek, sa fokusom na gotičku arhitekturu, viteštvo i romantizam. Na Instagramu ovo uključuje slike knjiga sa srednjovekovnim motivima, tamnim tonovima i istorijskim detaljima. Klasična dela koja se uklapaju u ovaj pravac su Ivanhoe V. V. Skota i The Canterbury Tales Džefrija Čosera, dok savremeni autori koji istražuju istorijske ili mitske svetove takođe doprinose ovom estetskom izrazu.